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文章出處:醫(yī)院門廠家編輯:醫(yī)貝爾閱讀量:發(fā)表時間:2022年08月30日
隨著資本市場的閘門開啟,家居企業(yè)紛紛爭先恐后的上了,成為上市預(yù)披露的對象,站到了上市的邊緣。這個做法,讓不少醫(yī)院木門企業(yè)頗為觸動,深受影響。但也有業(yè)內(nèi)人士認為,上市之后發(fā)展并不值得樂觀期待,建議醫(yī)院木門企業(yè)還是謹慎行事。
渠道拓展擴大
從公布的上市家居企業(yè)招股說明書中,可以看到,一些準備上市的家居企業(yè)將募集資金的重要投向指向渠道拓展,而包括醫(yī)院木門企業(yè)在內(nèi)的家居行業(yè)普遍采用的是加盟制,因而募資拓展渠道被一些分析人士疑為上市圈錢而打出的幌子。
一位曾經(jīng)負責(zé)多年家具品牌營銷的業(yè)內(nèi)知名人士表示,主要依靠直營的企業(yè),拓展營銷渠道確實需要資金支持,此外,有些企業(yè)全國布點不滿、不飽和,需要通過參加展會發(fā)展經(jīng)銷商,也說得過去,畢竟參加一次廣東展就需要100萬元成本。
拓展資金有“閑情”
眾所周知,醫(yī)院木門企業(yè)大多采取加盟模式進行渠道拓展,相關(guān)費用主要由加盟商承擔(dān),這樣既增強經(jīng)銷商的運作靈活性,又直接給企業(yè)帶來效益,與直營模式比起來,財務(wù)報表好看得多。只有一些城市,經(jīng)銷商干不下去了,或者企業(yè)為了當(dāng)做戰(zhàn)略市場來培育,才會采取直營模式。
通常來說,企業(yè)在上市之前的準備階段為了擴大規(guī)模、提高流水、增加銷售額,會自己出資拓展渠道沖業(yè)績,但成功上市之后就會對這些新開的店面進行擇優(yōu),將位置好、銷售不錯、經(jīng)銷商有潛力的店面保留,其他不好的店則會關(guān)掉,上市后企業(yè)拓展渠道會比上市前減少。
業(yè)內(nèi)人士認為,建設(shè)直營店確實需要大量資金,但直營店運作得不好會出現(xiàn)虧損,通過加盟方式發(fā)展渠道,靠的是品牌影響力,讓經(jīng)銷商和消費者認同,資金需求并不是太大。因此,醫(yī)院木門企業(yè)對于上市的需求,實際上并不那么的急迫。
醫(yī)院木門企業(yè)應(yīng)履行好自己的宗旨,不受那些存在在市場魚龍混雜的企業(yè)影響。應(yīng)當(dāng)發(fā)揮企業(yè)宗旨與品牌,獨領(lǐng)企業(yè)走向時尚潮流。