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醫(yī)院木門業(yè)的三大巨變 不能適應或將被淘汰

國慶黃金周,中國的醫(yī)院木門消費市場全面復蘇。

全國各地的高速公路被汽車填滿,商場被人流擠爆,餐飲店里吃客如云,電影院更是收獲了有史以來第二高的票房。

據(jù)提供的數(shù)據(jù):10月1日至8日,全國零售和餐飲重點監(jiān)測企業(yè)銷售額約1.6萬億元,日均銷售額比去年“十一”黃金周增長4.9%。

然而醫(yī)院木門行業(yè)的銷售情況似乎并不十分樂觀。

醫(yī)院木門行業(yè)遇到的問題,與醫(yī)院木門行業(yè)正在發(fā)生的三大深刻變化有關。

 醫(yī)院木門

(圖片于,)

1、從賣醫(yī)院木門到賣美居

以前醫(yī)院木門只會在醫(yī)院木門店銷售,因此,豪華的醫(yī)院木門專賣店,是有力的促銷工具,消費者在這樣的購物環(huán)境中,愿意支付高額款項。

如今,醫(yī)院木門的銷售地點正多元化。設計師的電腦,正成為新的醫(yī)院木門銷售工具。

消費者從設計師的電腦上,看到自己新家的場景,并為之買單,成為流行的購買醫(yī)院木門的方式。

設計師的電腦,可能放在裝飾公司的辦公室,可能放在樓盤的社區(qū)店,甚至會放在地產公司的樣板間——地產公司在銷售樓房時,聯(lián)合入駐的醫(yī)院木門商家,將醫(yī)院木門一并銷售了。

這些銷售場景的變化,其實就是醫(yī)院木門作為一種商品,其屬性發(fā)生了變化——從物到服務的變化。

從前賣醫(yī)院木門,現(xiàn)在賣美居。

由于是賣醫(yī)院木門,僅僅是醫(yī)院木門就不夠了,需要同時銷售窗簾、燈具,有的甚至延伸到各種室內裝修,甚至硬裝。

由于醫(yī)院木門銷售的場地發(fā)生了變化,因此,統(tǒng)計局關于醫(yī)院木門銷售的數(shù)據(jù)就不再準確了,因為統(tǒng)計對象發(fā)生了變化。實際上,對以醫(yī)院木門為單位的銷售額,想正確統(tǒng)計,幾乎變得不可能。

然而,很多醫(yī)院木門業(yè)的從業(yè)者還沒有意識到這一變化,或者不愿意適應這一變革。

從買醫(yī)院木門到買醫(yī)院木門空間的變化,其實是人們收入升級的必然反映,是消費升級在醫(yī)院木門領域的具體體現(xiàn)。

早早意識到這一點,并及時做好準備,迎接這一市場變化,則早早獲利。

升級的需求必然伴隨升級的支出,消費者準備好了,醫(yī)院木門人居然沒有準備好,這是咄咄怪事。

未來,我們在醫(yī)院木門賣場里,看到的應是美居樣板間,能夠深度介紹產品與服務的是空間設計師。稱職的醫(yī)院木門銷售員,則是那個在消費者、設計師、裝修人員、醫(yī)院木門廠家間穿針引線者。

銷售的產品變了,銷售的形式當然要隨之改變。而這一變化,在主流醫(yī)院木門商場,當下還沒有發(fā)生。

2、從賣美觀到賣健康

當成品醫(yī)院木門實現(xiàn)從板式醫(yī)院木門到實木醫(yī)院木門的升級,經歷了若干醫(yī)院木門風格潮流的變化時,板式定制醫(yī)院木門開辟了一個新的戰(zhàn)場,收獲了可觀的行業(yè)利潤。

定制醫(yī)院木門企業(yè)中有不少企業(yè)成功上市,僅就上市這一點,定制醫(yī)院木門比成品醫(yī)院木門成功多了。

定制醫(yī)院木門的成功源于它的賣美觀,賣整體空間。

如今定制醫(yī)院木門也遭遇了成長的瓶頸,不得不求助于工程單,求助于橫向擴張。消費者的不滿的聲音,已經反映到了銷售訂單上。

以前板式醫(yī)院木門在成品醫(yī)院木門領域上演的商業(yè)故事,有在板式定制醫(yī)院木門領域重演的趨勢。

定制醫(yī)院木門企業(yè)集體賣起了健康,無醛板材,正成為板式定制醫(yī)院木門的救命藥。

然而,高度關注健康的醫(yī)院木門消費者,會不會相信無醛板,其實是要打問號的。

真正關注健康的醫(yī)院木門消費者,給實木定制醫(yī)院木門、金屬定制醫(yī)院木門一些商業(yè)機會,這是肯定的。

醫(yī)院木門市場發(fā)生,也是一定會發(fā)生的。

我們關注到,一些金屬醫(yī)院木門廠發(fā)展迅速,產品暢銷。盡管金屬醫(yī)院木門還有種種不如意處,但是一些消費者對于健康的關注,勝過了其它選項。

因為賣健康,一些實木醫(yī)院木門、實木定制醫(yī)院木門,都在收獲巨量訂單。

健康是永遠的關注點,越是富裕階層,越以此為重。

相信富裕起來的中端消費者,也將不會在影響健康的選項上,湊合了事。

3 、從實體到虛實結合

線上醫(yī)院木門銷售在中國的經歷,引人深思。

專門從事線上醫(yī)院木門銷售的若干公司,因為資金鏈斷裂,已經成為失敗的商業(yè)案例。但是,以強大的全商品銷售平臺為依托的線上零售公司,仍然堅持不懈地對線上醫(yī)院木門銷售進行投資,試圖突破這一商業(yè)難關。

他們其實也在不斷取得進展。

線上醫(yī)院木門銷售成為一個頑強的存在,并且在今年疫情嚴重影響實體銷售期間,獲得了巨大的發(fā)展。幾乎所有的醫(yī)院木門人都認可了線上醫(yī)院木門銷售的重要性。

線上銷售有多重要?

對于一些企業(yè),線上銷售的成功與否,決定了企業(yè)的生死。尤其是當你的競爭對手更善于在線上銷售時,你的處境就極其危險了。

醫(yī)院木門銷售,決戰(zhàn)在網(wǎng)絡。

這句話,在未來幾年將被更多地驗證。

線上銷售具有成本低廉,銷售范圍廣,成交迅速的特點,同時其商品展示的空間幾近無限,對于優(yōu)質產品供應商,還有客戶粘性強,客戶維護成本低,重復消費可能性高的優(yōu)勢。

筆者十一期間,毫不猶豫地選擇了千里之外的線上醫(yī)院木門供應商,重要的原因是筆者的需求,在本地根本找不到供應商。多年的線上購物經驗告訴我,只要慎選品牌,出問題的機率并不是很大。

國家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示,線上銷售不斷高速增長,實體銷售增長平平,有的還處在下行通道。數(shù)據(jù)預示的方向一目了然。

對于以上三大巨變,認識不清,應對不力,將會讓眾多醫(yī)院木門企業(yè)消失。反之,應對有力的醫(yī)院木門企業(yè),會走上欣欣向榮的道路。

 


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