隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其伴隨著以微博、微信為代表的社會(huì)化媒體的興起，一種以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)的快捷高效的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式--微營(yíng)銷(xiāo)正風(fēng)起云涌。微營(yíng)銷(xiāo)被企業(yè)廣泛選擇無(wú)外乎四大優(yōu)勢(shì)。

微時(shí)代背景下的醫(yī)院門(mén)企業(yè) 選擇微營(yíng)銷(xiāo)四大原因 

一、營(yíng)銷(xiāo)成本低

近些年，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，無(wú)論渠道費(fèi)用，還是宣傳推廣、人員費(fèi)用都在逐年水漲船高，大大提高了產(chǎn)品成本，導(dǎo)致利潤(rùn)回報(bào)率大大降低。而微營(yíng)銷(xiāo)借助微博、微信等社會(huì)化新媒體可實(shí)現(xiàn)低成本、高回報(bào)，只要策劃巧妙、到位，不但可以極低的成本甚至0成本實(shí)現(xiàn)快速而廣泛的傳播，而且可有效提高品牌的曝光度、知名度、拉動(dòng)銷(xiāo)量，大大提高利潤(rùn)的回報(bào)率。

就拿前段時(shí)間炒的火熱的“試衣間事件”來(lái)說(shuō)，雖然純屬一次“事故”，但從微營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，試衣間所屬企業(yè)作為受益者，以0成本在極短的時(shí)間內(nèi)獲得了成百上千萬(wàn)的關(guān)注，大大提高了品牌知名度，讓原來(lái)很多對(duì)企業(yè)并不熟悉的人也記住了這一服裝品牌。從外，在醫(yī)院門(mén)行業(yè)有企業(yè)會(huì)拍攝微電影，就拿屬于微營(yíng)銷(xiāo)范疇的微電影來(lái)說(shuō)，一段幾十秒甚至幾分鐘的視頻就能讓人津津樂(lè)道，讓醫(yī)院門(mén)企業(yè)花很少的錢(qián)就能達(dá)到幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的廣告效果。

二、市場(chǎng)導(dǎo)向所致

有句話(huà)說(shuō)“存在即合理”。近兩年，微營(yíng)銷(xiāo)之所以發(fā)展如火如荼，如雨后春筍般迅速壯大，是因?yàn)樵诋?dāng)前以市場(chǎng)需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出精細(xì)化和多樣化特點(diǎn)，細(xì)分市場(chǎng)日漸成熟，同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展及廣泛應(yīng)用的刺激下，市場(chǎng)整體發(fā)展節(jié)奏也在不斷加快，過(guò)去傳統(tǒng)粗放式推廣、營(yíng)銷(xiāo)方法已不能滿(mǎn)足精細(xì)化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)需求，醫(yī)院門(mén)企業(yè)率也在逐年下降，市場(chǎng)亟待出現(xiàn)一種更為快捷、高效，且能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)模式，而基于網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺(tái)的微營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)恰好滿(mǎn)足了這種需求。因此，微營(yíng)銷(xiāo)一開(kāi)始就展示出了獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：

三、病毒式推廣

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，市場(chǎng)唯快不破!而基于微信、微博等社交化新媒體建立起來(lái)的微營(yíng)銷(xiāo)，具有互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性，一旦某一醫(yī)院門(mén)企業(yè)或品牌精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)“熱點(diǎn)”引爆之后，就可迅速實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播，短短幾秒甚至幾分鐘就會(huì)引發(fā)數(shù)萬(wàn)人的關(guān)注，相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中的傳播和推廣，不但速度更快，而且傳播范圍也更廣，突破了傳統(tǒng)媒體的某些區(qū)域性限制，甚至瞬間到達(dá)全球，從而大大提高了醫(yī)院門(mén)企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)的幾率。

四、定位更精準(zhǔn)

社交網(wǎng)絡(luò)的一大特性就是提供了很多用戶(hù)的個(gè)人信息，如性別、年齡、行業(yè)、工作性質(zhì)、個(gè)人喜好、地理位置等等，通過(guò)大數(shù)據(jù)整理、分析，可以判斷出該客戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)愛(ài)好以及購(gòu)買(mǎi)能力等等，從而可對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位并展開(kāi)傳播、推廣，比傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體更精準(zhǔn)，更有效，大大降低傳播中的千人成本。

有人說(shuō)，微營(yíng)銷(xiāo)兇猛。幾乎一夜之間，不但很多醫(yī)院門(mén)企業(yè)都在眼熱著微營(yíng)銷(xiāo)，就連很多個(gè)人尤其是很多微信、微博玩的好的人都在張口閉口微營(yíng)銷(xiāo)。的確，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)、建立在社會(huì)化媒體上的微營(yíng)銷(xiāo)有著自身諸多優(yōu)勢(shì)和便利，但作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，真正玩好卻并不容易。盡管很多醫(yī)院門(mén)企業(yè)早早開(kāi)始布局并實(shí)踐微營(yíng)銷(xiāo)，但真正洞悉其奧秘，持續(xù)賺錢(qián)的卻寥寥無(wú)幾。業(yè)內(nèi)人士品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“微營(yíng)銷(xiāo)”雖然目前還處于探索、調(diào)整期，但在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大形勢(shì)下有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)且已表現(xiàn)出強(qiáng)大生命力--夠兇猛，要想掌握它、駕馭它，通過(guò)其讓醫(yī)院門(mén)企業(yè)切實(shí)實(shí)現(xiàn)更多盈利，還真得要下一番苦功夫!