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文章出處:醫(yī)院門廠家編輯:醫(yī)貝爾閱讀量:發(fā)表時(shí)間:2023年07月25日
如今是信息化時(shí)代,企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),而演變成數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng),在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),大數(shù)據(jù)或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。在當(dāng)下的日常生活中,人們已離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī),只要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合,就能洞悉消費(fèi)者的個(gè)人習(xí)慣、愛(ài)好等“隱私”,這對(duì)有野心的醫(yī)院專用門企業(yè)來(lái)說(shuō)未嘗不是搶占營(yíng)銷先機(jī)的好機(jī)會(huì)。
整合數(shù)據(jù) 醫(yī)院專用門企業(yè)搶占營(yíng)銷先機(jī)
消費(fèi)者“隱私”被逐漸瓦解
在信息化時(shí)代,消費(fèi)者的“隱私”逐漸被瓦解。以消費(fèi)者的手機(jī)為例,運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者手機(jī)的信息進(jìn)行分析,便可以輕而易舉知道消費(fèi)者親朋好友的聯(lián)系方式,根據(jù)開(kāi)機(jī)、關(guān)機(jī)時(shí)間知道消費(fèi)者的作息習(xí)慣,消費(fèi)者幾時(shí)固定出現(xiàn)在某個(gè)地方,出行工具是什么等等。當(dāng)講到這時(shí),很多人會(huì)憤怒。在信息化方便生活的同時(shí),也在逐步瓦解自身“隱私”,個(gè)人習(xí)慣、愛(ài)好就這樣暴露在了陌生人的眼前,更可怕的是你還不知道他們會(huì)用這些數(shù)據(jù)來(lái)做什么。但你改變不了這種現(xiàn)狀,因?yàn)樵谛畔⒒瘯r(shí)代你不可能離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)。
整合營(yíng)銷帶來(lái)巨大反戰(zhàn)機(jī)遇
相比消費(fèi)者的無(wú)奈,對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō),大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨,整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)是相當(dāng)可喜的,它將帶來(lái)前所未有的機(jī)遇。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,如果你有一個(gè)平臺(tái),你就可以輕而易舉知道目標(biāo)受眾的“定位”信息,再加以收集、整合和分析,就可以得出相應(yīng)的營(yíng)銷手段。
在醫(yī)院專用門行業(yè)中,賣場(chǎng)是離消費(fèi)者近的地方,賣場(chǎng)每天都會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)。在一家醫(yī)院專用門店面,每天進(jìn)入店面的人數(shù)有多少,以哪類人群為主,哪個(gè)時(shí)間段顧客量流動(dòng)量大,哪類醫(yī)院專用門產(chǎn)品銷售情況理想等等。只要醫(yī)院專用門企業(yè)對(duì)這部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的記錄和分析,就能得出消費(fèi)者的相關(guān)需求。
培養(yǎng)整合思維模式至關(guān)重要
相比而言,對(duì)于數(shù)據(jù)的收集、整合和分析的思維對(duì)于醫(yī)院專用門行業(yè)來(lái)說(shuō)還比較欠缺。特別表現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品前,往往是對(duì)整個(gè)大市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)完整而全面的調(diào)查了解的,知道怎樣的設(shè)計(jì)才有可能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。但醫(yī)院專用門產(chǎn)品的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師們往往沒(méi)有從消費(fèi)者真正的需求出發(fā)去設(shè)計(jì),而是收集、沿用成型產(chǎn)品的概念。
曾有位管理學(xué)家說(shuō)過(guò):“市場(chǎng)營(yíng)銷的目的是充分認(rèn)識(shí)和了解消費(fèi)者,讓產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者的需求,不用推銷消費(fèi)者就會(huì)主動(dòng)購(gòu)買?!钡从^醫(yī)院專用門業(yè)的營(yíng)銷,只停留在打價(jià)格戰(zhàn)等的初始階段,更多想著怎么賣出產(chǎn)品,而忘了細(xì)想這是不是顧客想要的產(chǎn)品。
總之,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,整合數(shù)據(jù)才是醫(yī)院專用門營(yíng)銷的大武器,是制勝市場(chǎng)的一寶,醫(yī)院專用門企業(yè)一定要緊緊抓住,搶占營(yíng)銷先機(jī)。