近幾年，我國(guó)醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，成為整個(gè)行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。小品牌濫竽充數(shù)，以次充好，混淆視聽(tīng)，極大地影響了市場(chǎng)秩序。事實(shí)上，這一問(wèn)題早已成為我國(guó)醫(yī)院專用門(mén)領(lǐng)域的“通病”，并一直未得到有效解決，需要高度重視。

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同質(zhì)化成行業(yè)亟需解決的課題

從根本上說(shuō)，出現(xiàn)這種狀況，一方面是由于一些醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)的短視行為，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上以抄襲為主。當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)了新型產(chǎn)品，就馬上進(jìn)行復(fù)制，或稍加改動(dòng)，就變成自己的產(chǎn)品。另一方面，產(chǎn)品研發(fā)人才缺失也是造成這種現(xiàn)象的原因。在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，如何謀求差異化的營(yíng)銷，成為了目前醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)亟需解決的課題。

與此同時(shí)，醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新普遍存在意識(shí)不強(qiáng)、動(dòng)力不足等問(wèn)題。我國(guó)醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)一直處于多、小、散、亂的現(xiàn)狀，多數(shù)醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)仍然掙扎在“生存線”上，只看中短期業(yè)績(jī)，而不注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，再加上研發(fā)創(chuàng)新資金投入大、周期長(zhǎng)，其收益回報(bào)率與風(fēng)險(xiǎn)不成正比，使得絕大部分醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)沒(méi)有能力也不敢輕易嘗試此領(lǐng)域。

因此，不難看出，當(dāng)前醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是由多方因素所引起的。而在這些原因背后，我們更應(yīng)該關(guān)注的是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的危害。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的危害是很大

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的大影響是市場(chǎng)秩序混亂，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的背景下，價(jià)格成為市場(chǎng)制勝的“法寶”。為搶占更多的市場(chǎng)份額，醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)往往會(huì)采取降價(jià)等競(jìng)爭(zhēng)手段，進(jìn)而導(dǎo)致諸多企業(yè)陷入無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)。這種不遵從市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰規(guī)律的惡性競(jìng)爭(zhēng)將嚴(yán)重阻礙市場(chǎng)良性發(fā)展，打破市場(chǎng)平衡，甚至?xí)?lái)醫(yī)院專用門(mén)質(zhì)量安全隱患。

回到我國(guó)醫(yī)院專用門(mén)行業(yè)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)既然已經(jīng)存在且愈演愈烈，如果任由其演化下去，將會(huì)給該行業(yè)帶來(lái)致命的打擊。因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)醫(yī)院專用門(mén)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，除了需要國(guó)家層面的宏觀調(diào)控，更需要醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)的自我“覺(jué)醒”--走差異化路線，不管是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是在營(yíng)銷策略上，都需要尋找出一條符合企業(yè)現(xiàn)狀又獨(dú)具特色的道路，特別是一些實(shí)力雄厚的醫(yī)院專用門(mén)企業(yè)，更應(yīng)該提前布局，搶占先機(jī)。

當(dāng)然，面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)，企業(yè)間也要通力合作，因?yàn)槭袌?chǎng)是大家的，要讓市場(chǎng)可持續(xù)的發(fā)展，就需要大家共同努力。