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下沉&年輕市場(chǎng)成為樹(shù)脂門(mén)行業(yè)新增量

目前,90后、95后,甚至00后正逐漸成為樹(shù)脂門(mén)消費(fèi)的中堅(jiān)力量,且消費(fèi)能力持續(xù)增加,從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向享受服務(wù);同時(shí),一線城市仍是家具主流消費(fèi)區(qū)域,但下沉市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提高顯著,且需求明確,注重性價(jià)比,未來(lái)潛力巨大。消費(fèi)群體趨向年輕化、個(gè)性化的“小城鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費(fèi)新主力軍。

也就是說(shuō)樹(shù)脂門(mén)行業(yè)過(guò)去的十來(lái)年在北上廣等一線城市發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟,而下一個(gè)階段性的增量主要來(lái)自兩個(gè)領(lǐng)域,一個(gè)是年輕消費(fèi)群體,一個(gè)是三四五線城市的潛藏爆發(fā)力。對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō),一方面要保證在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量上加速轉(zhuǎn)型升級(jí),另一方面,在營(yíng)銷策略上也需要迎合這兩大領(lǐng)域群體的需求。

首先得年輕人得天下,對(duì)于每個(gè)行業(yè)都適用,在營(yíng)銷方式上需要貼近年輕人喜歡的方式,以他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式吸引到他們的注意力。或進(jìn)行跨界合作、IP聯(lián)動(dòng),或以創(chuàng)意形式、創(chuàng)意內(nèi)容等進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷和事件營(yíng)銷;渠道上需線上線下全渠道建設(shè),與年輕用戶進(jìn)行互動(dòng)拉近距離。

其次,要想觸達(dá)下沉樹(shù)脂門(mén)市場(chǎng)的用戶群體,戶外媒體可謂是理想的選擇之一。眾所周知,下沉市場(chǎng)是一個(gè)典型的“熟人社會(huì)”,甚至可以說(shuō)是“人情市場(chǎng)”,品牌要想打開(kāi)這樣的市場(chǎng),毫無(wú)疑問(wèn)要有一個(gè)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者“信得過(guò)”的角色來(lái)為品牌“背書(shū)”,而戶外廣告正好就是這樣一個(gè)角色。戶外廣告是根植于消費(fèi)者生活場(chǎng)景的廣告,消費(fèi)者對(duì)它有天然的“親近感”和“信任感”。下沉&年輕市場(chǎng)成為樹(shù)脂門(mén)行業(yè)新增量

同樣的,戶外廣告具有區(qū)域性這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì),它可以深入?yún)^(qū)域市場(chǎng),進(jìn)行有針對(duì)性的傳播,尤其以戶外墻體廣告為顯著,成本低、分布廣、時(shí)效持久、制作快捷、視覺(jué)效果好、利于企業(yè)開(kāi)拓中低端樹(shù)脂門(mén)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示,隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需求不斷攀升,家具建材行業(yè)也將呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者的熱情高漲的同時(shí),對(duì)于品牌形象、品牌文化內(nèi)涵也愈加重視,家具行業(yè)需要借助營(yíng)銷來(lái)提升產(chǎn)品形象、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展,向消費(fèi)者傳遞其價(jià)值內(nèi)涵。

 


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