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醫(yī)院木門(mén)行業(yè)發(fā)展 “品牌效應(yīng)”

如今,消費(fèi)者即希望買(mǎi)到質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,又希望價(jià)格優(yōu)廉。還好就是品牌的產(chǎn)品,品牌產(chǎn)品不僅保證質(zhì)量,還保障售后服務(wù)。醫(yī)院木門(mén)行業(yè)也不例外,醫(yī)院木門(mén)行業(yè)想要發(fā)展,就要做大做強(qiáng),好做成知名品牌。品牌有它特有的商標(biāo),外在的包裝,品牌戰(zhàn)略效應(yīng)推動(dòng)。將從兩個(gè)方面探討品牌給企業(yè)帶來(lái)的利于弊發(fā)展。

:有利于企業(yè)發(fā)展醫(yī)院木門(mén)品牌

不可否認(rèn),現(xiàn)在的市場(chǎng)上有很多品牌榮譽(yù)是掛羊頭賣(mài)狗肉,徒有虛名??蛇@并不意味著所有的榮譽(yù)都是如此。很顯然,將“馳 名商標(biāo)”等榮譽(yù)一棒子打死的做法并沒(méi)有一分為二地看待榮譽(yù)的特定作用。如此多的企業(yè)為了“馳 名商標(biāo)”等榮譽(yù)不惜代價(jià)擠破腦袋,難道僅僅是為了圖一個(gè)虛名嗎?從某種程度上說(shuō),品牌榮譽(yù)的泛濫恰恰說(shuō)明了商標(biāo)對(duì)于企業(yè)是多么的重要。而事實(shí)也證明,正是由于榮譽(yù)的品牌效應(yīng),國(guó)內(nèi)很多企業(yè)才會(huì)迅速崛起,做大做強(qiáng)。

品牌認(rèn)知在消費(fèi)者頭腦中形成一種無(wú)形的識(shí)別器,它的基本功能是減少人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)所花費(fèi)的精力和時(shí)間。在更深一層次上,品牌又是對(duì)人們情感訴求的表達(dá),它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。品牌對(duì)消費(fèi)者正是這樣,它以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息,誘導(dǎo)消費(fèi)者將注意力集中在品牌商品上,引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌商品。品牌商品無(wú)不反映了一種生活方式及其價(jià)值觀念。

現(xiàn)今人們對(duì)產(chǎn)品的權(quán)威性認(rèn)識(shí)度逐步提升,門(mén)企發(fā)展離不開(kāi)品牌宣傳,這種宣傳可以是一個(gè)商標(biāo),也可以是一個(gè)產(chǎn)品獲得好評(píng)的榮譽(yù)證書(shū)。

第二:不利于品牌榮譽(yù)

放眼我國(guó)醫(yī)院木門(mén)市場(chǎng),“原裝進(jìn)口”、“佳品牌”、“暢銷品牌”……幾乎無(wú)一例外地在多家醫(yī)院木門(mén)店看到這樣的獎(jiǎng)牌或證書(shū)。各種“獎(jiǎng)證”各種迷惑,使得消費(fèi)者被弄的暈頭轉(zhuǎn)向,分不清東南西北。醫(yī)院木門(mén)市場(chǎng)“證書(shū)”泛濫,消費(fèi)者出現(xiàn)“選擇障礙癥”,難以下手 。

由于一些企業(yè)成立時(shí)間不長(zhǎng),本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌,因此就找個(gè)“榮譽(yù)”概念為自己貼上“賣(mài)點(diǎn)”或作為或者噱頭。這是一個(gè)行業(yè)缺乏自信、自律的表現(xiàn)。

醫(yī)院木門(mén)企業(yè)快速發(fā)展各大品牌樹(shù)立林云,中小品牌遍地開(kāi)花。各自打著各自的品牌戰(zhàn)略。但是品牌是一把雙刃劍,帶給企業(yè)利益,同時(shí)品牌榮譽(yù)泛濫,給企業(yè)帶來(lái)不少問(wèn)題如擾亂行業(yè)市場(chǎng),真假難分。增加企業(yè)成本,企業(yè)涉嫌虛假消息。本來(lái)是宣傳企業(yè)品牌效應(yīng),提升產(chǎn)品質(zhì)量的好時(shí)機(jī),現(xiàn)在變成了企業(yè)為了利益不折手段?;馄鋷?lái)的誤解和消極影響,是當(dāng)下醫(yī)院木門(mén)企業(yè)應(yīng)該解決的難題之一。

 


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