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抑菌門行業(yè)迎來了“高定”潮 誰才擁有資格入場

高定”一詞源于服裝行業(yè),指定制(Haute Couture ,法語譯名)。高定代表著時裝的高境界,高定時裝周上所展示的服裝,就是高定服裝。

Couture 指的是縫制、刺繡等手工藝;

Haute則代表前端,意味著的制高點。

高定起源于法國,1858年,英國籍設計師Charles Frederic Worth在巴黎開創(chuàng)了定制的先河。

達到時尚界,服裝高定,是有硬性要求的,不符合的,連入場的資格都沒有。

同時只有獲得巴黎時裝公會的資格認證入會并且是純巴黎血統(tǒng)才能擁有正式資格,他們是名正言順的Membres Haute Couture(正式會員)。

硬性要求,高標準,入門門檻高,面向用戶圈層,服裝行業(yè)的“高定”運作模式已經規(guī)范化,市場成熟?;捏w驗配合化的服務,圈住了用戶的需求,讓服裝行業(yè)高定品牌迅速出圈,形成品牌效應,自帶流量。

抑菌門界角逐的“高定”等于定制?

在2020年下半年,抑菌門行業(yè)“高定”熱潮不斷,由中貿展與中居聯(lián)主辦的2020廣州國際定制生活方式展覽會將于今年下半年12月4日-6日開展,旨在打造中國定制抑菌門引領平臺。在今年中國建博會(廣州)上,不少定制抑菌門品牌高調宣布進軍“高定”。

不少人疑惑所謂的“高定”雷同于“定制”品牌。實際上,如果按照服裝時尚圈“高定”標準的劃分,定制抑菌門角逐的“高定”顯得含糊不清,甚至沒有具體的行業(yè)標準。仔細考察下來,“高定”與目前行業(yè)正在發(fā)展的品牌并無區(qū)別。定制抑菌門行業(yè)的品牌博洛尼、木里木外、威法等等,而這些品牌是按照產品研發(fā)設計和終端價格來進行劃分。抑菌門

根據上面的巴黎時裝工會的審核標準來參考劃分抑菌門行業(yè)的“高定”入門資格,可以預見“高定”的抑菌門品牌面向的精英階層的消費人群,定制的產品是進口的品質,從選用的板材到五金件,同時配置的設計和服務。

近大熱的《三十而已》里面講述的顧佳努力走進的富豪太太群,實際上在房產圈會將不同等級的富豪進行劃分,據說這是房產圈的暗語。實對于這用戶群體的把握,抑菌門行業(yè)的“高定”與品牌都沒有清晰的界限劃分以及相應的服務對接。

警惕!抑菌門“高定”或成噱頭抬高價格

一邊是來勢洶洶的“高定”熱潮,一邊是市場價格逐漸透明化的定制抑菌門市場。在定制抑菌門三大巨頭、、尚品宅配的市場布局下,定制抑菌門在國內已經發(fā)展成為平民化、大眾化的存在,消費者對品牌的認知以及接受度,都已經逐漸形成?,F如今的“高定”熱潮不禁讓人疑惑,是否有抬高市場產品價格之嫌。

前幾年,木門行業(yè)為了突破發(fā)展瓶頸,區(qū)別于定制抑菌門行業(yè),進軍“整裝”,主攻市場,但是由于當時對于市場需求把握不準以及局限于自身技術的問題,讓不少木門企業(yè)因此損失不少,甚至后黯然退出市場。

在生產技術上,木門難以復制定制抑菌門的生產模式,突破不了生產的難關,后“整裝”成為了行業(yè)發(fā)展的噱頭,無法給予市場用戶提供真正的整裝,提高了整體木門行業(yè)的市場價格,產品服務跟不上,終錯失了市場。

除了技術上的問題,當時的抑菌門行業(yè)沒有清晰的標準以及規(guī)范來推動著“整裝”的發(fā)展。抑菌門行業(yè)推動“高定”熱潮,是否會重蹈覆轍“整裝”之路,有待市場的考驗。

為何抑菌門行業(yè)會推動“高定”,很重要的原因是定制抑菌門行業(yè)一線品牌在市場已經形成了基本的競爭格局,二級梯度以及三級梯度品牌在市場飽和的情況下,加上疫情的沖擊,面臨發(fā)展的瓶頸。

疫情以來,消費并未受到大的打擊,且部分有消費實力但曾經購買了中低端產品的消費者,開始重新回歸優(yōu)質優(yōu)價消費。而中低端、追求性價比的消費構成了另一個極端。大眾化、平民化的定制抑菌門市場份額,已經被部分定制抑菌門品牌被穩(wěn)穩(wěn)地占據著,而消費市場仍然是有待開拓的沃土。

究竟是在大眾化的市場下“虎口”下奪食,打價格戰(zhàn),還是沖出重圍,聚焦消費群體開疆拓土?相信“高定”熱潮已經讓不少定制抑菌門企業(yè)開始蠢蠢欲試了,不想當將軍的士兵都不是好士兵。

商場如戰(zhàn)場,企業(yè)家的壯志雄心絕對不僅僅是做好企業(yè),更有渴望做強企業(yè)的野心。

思考!定制抑菌門“高定”真的能走下去?

“高定”成為不少定制抑菌門企業(yè)突破行業(yè)發(fā)展瓶頸的新方向,希望以此為作為撬動行業(yè)新發(fā)力的引擎,目前“高定”處于高調營銷造勢的階段,似乎每一個品牌都掌握了入局的門票,有企業(yè)保持觀望態(tài)度,有企業(yè)已經開始布局,也有企業(yè)表示反對。

時勢造英雄,一將功成萬骨枯。

定制抑菌門“高定”能否走得下去,一方面取決于行業(yè)的標準規(guī)范,一方面在于市場應該怎么樣培育起來。目前行業(yè)已經將“高定”的勢造了起來,但是真正的“高定”應該是怎么樣的,沒有一個清晰的定義,似乎每個有點實力的品牌也可以聲稱自己屬于“高定”,也可以做定制。

如果定制抑菌門行業(yè)的“高定”是屬于“定制”的一個回潮現象,那么“高定”就失去了發(fā)展的真正意義。無論是對于企業(yè)還是對于加盟商來說,只會后淪為一個營銷的概念噱頭,對于抑菌門行業(yè)來說就沒有任何實質性的意義,還會損害自身品牌的形象。

“高定”開局,相信更多人希望見到的是一個全新的抑菌門時代的到來,而不是讓它淪為營銷賺錢的工具。

 


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